PR brings things to the notice of a public.

Специалист по СО добивается, чтобы публика заметила те или иные события или факты.

In order to do that, the PR himself has to notice things.

Для этого специалист по СО должен сам замечать различные события и факты. В сфере СО не существует «башни из слоновой кости». Необходимо знать, что происходит вокруг.

There is no “ivory tower” in PR.

Для этого специалист по СО должен находиться на информационных линиях и должен иметь точные данные (а не основанные на слухах – слухами занимается публика).

One has to know what is going on.

При написании текста публикации или подготовке какой-либо кампании специалист по СО должен выполнить свою «домашнюю работу». Если он хочет добиться успеха, он не может полагаться на догадки или на фальсифицированные данные.

To do that a PR has to be on info lines and has to know accurately (not by gossip, which is a public’s action).

Обязательным первым шагом в любом действии по СО является сбор информации по соответствующей теме.

In writing a release or furnishing a campaign, a PR has to do his homework. He can’t rely on guesses or faking the data if he is to succeed.

Это включает в себя и опросы. Но помимо опросов, имеются и другие источники информации.

Information, collection of, on any subject is a first-step must in any PR action.

Специалист по СО замечает различные события и факты и предпринимает необходимые действия по их улаживанию.

This includes surveys. But there are other sources of info than surveys.

Прежде чем предпринять какое-либо действие, онс обирает данные.

He notices things and handles.

Специалист по СО должен быть осведомлённым человеком.

He finds out the data before he acts,

The PR has to be the person in the know.